Red in Progress:

“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” debuts in Saudi Arabia as the first act of Salone 2026 in the Kingdom.

The announcement was made during the Cultural Investment Conference by Dr. Sumayah Al-Solaiman, CEO of the Architecture & Design Commission, and Maria Porro, President of Salone del Mobile.Milano. The event will take place from 26 to 28 November 2025 at the Financial Plaza of the King Abdullah Financial District (KAFD) in Riyadh, transforming the financial plaza into a business-first meeting point between Italian companies and the Saudi project ecosystem, in line with Vision 2030, and anticipating the Salone del Mobile 2026.

At the heart of the event will be a scenic installation, commissioned by the Saudi Architecture & Design Commission in collaboration with the Salone del Mobile.Milano and designed by Giò Forma, which will redefine the public space using a semi-transparent red fabric applied to modular scaffolding. Within the installation, furniture, lighting, surfaces, and accessories from over 30 Italian brands, selected for their innovation, quality, and sustainability, will be displayed. The red fabric will act as a visual fil rouge, a symbol of energy and the future, transforming the raw language of construction into a cultural stage and presenting a manifesto of Italian design communication while previewing the Salone 2026.

The event will feature an international cultural program with masterclasses and roundtables, organized in collaboration with the Saudi Ministry of Culture’s Architecture & Design Commission, bringing together Italian and Saudi voices to discuss architecture, design, and ongoing urban transformations. The Business Lounge, designed by Lissoni & Partners, will host meetings and presentations between Italian companies and leading Saudi players, while site visits to major development projects in Riyadh and across the Kingdom will allow participants to create qualified connections and concrete opportunities for industry stakeholders.

Alongside the professional program, a Lifestyle area, in collaboration with KAFD retailers and Italian and Saudi food & beverage brands, will host convivial moments designed as relational spaces, conceived with the same attention to design and service. Finally, two institutional areas will showcase the work of local designers in collaboration with leading Saudi universities and provide an overview of key ongoing and upcoming projects in the country.

The event, promoted with the support of MAECI and ICE – Italian Trade Agency, confirms the joint commitment to promote Italian design abroad and to foster cultural and economic relations between Italy and Saudi Arabia.

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“Red in progress. Salone del Mobile.Milano meets Riyadh” debutta in Arabia Saudita come primo atto del Salone 2026 nel Regno. L’annuncio è stato fatto durante la Cultural Investment Conference da Dr. Sumayah Al-Solaiman, CEO dell’Architecture & Design Commission, e Maria Porro, Presidente del Salone del Mobile.Milano. L’evento si svolgerà dal 26 al 28 novembre 2025 presso la Financial Plaza del King Abdullah Financial District di Riyadh, trasformando la piazza finanziaria in un punto d’incontro business-first tra le aziende italiane e l’ecosistema del progetto saudita, in coerenza con Vision 2030, e anticipando il Salone del Mobile 2026.

Al centro dell’evento ci sarà un’installazione scenografica, commissionata dalla Saudi Architecture & Design Commission in collaborazione con il Salone del Mobile.Milano e realizzata dallo studio Giò Forma, che ridisegnerà lo spazio pubblico con un tessuto rosso semi-trasparente applicato a ponteggi modulari. Tra le maglie della struttura saranno esposti arredi, luci, superfici e complementi di oltre 30 aziende italiane, selezionate per innovazione, qualità e sostenibilità. Il rosso diventerà un fil rouge visivo, simbolo di energia e futuro, e trasformerà il linguaggio grezzo del cantiere in un palcoscenico culturale, anticipando il Salone 2026 e presentando un vero e proprio manifesto della comunicazione del design italiano.

L’evento proporrà un programma culturale internazionale con masterclass e tavole rotonde, realizzate in collaborazione con la Commissione per l’Architettura e il Design del Ministero della Cultura saudita, che metteranno a confronto voci italiane e saudite sull’architettura, il design e le trasformazioni urbane in corso. La Business Lounge, progettata da Lissoni & Partners, ospiterà incontri e presentazioni tra le aziende italiane e i principali operatori sauditi, mentre sono previste anche site visit ai principali progetti in sviluppo a Riyadh e nel Regno, con l’obiettivo di creare connessioni qualificate e opportunità concrete per le imprese della filiera.

Accanto alla componente professionale, un’area dedicata al Lifestyle, in collaborazione con retailer del KAFD e brand food & beverage italiani e sauditi, offrirà momenti di convivialità e relazione, concepiti come spazi di servizio e accoglienza progettati con la stessa cura del design. Infine, due aree istituzionali presenteranno i lavori dei designer locali in collaborazione con le università del Regno e una panoramica dei progetti chiave in corso e in sviluppo nel Paese.

L’evento, promosso con il supporto di MAECI e ICE – Italian Trade Agency, conferma l’impegno congiunto nel promuovere il design italiano all’estero e nel favorire relazioni culturali ed economiche tra Italia e Arabia Saudita.

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